市场营销计划的最后一部分，应为有关如何掌握计划执行进度的控制事项。目标和预算通常分别划为逐月或逐季的数字，以便管理阶层得以按时检查工作成果。凡事预则立，不预则废，“有计划”才能有步骤地实现既定目标。?营销计划是以促进产品（或服务）营销为出发点而进行的一切事先筹划和规划，周期一般为一个年度。市场调查是指用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。